3 августа, понедельник

Государственная символика возвращается в национальную валюту

01 июня 2016 / 10:28
эксперт в области брендинга и визуальных коммуникаций, кандидат искусствоведения

Под самый конец 2015 года ЦБ РФ сообщил о том, что начиная с 2016 года на аверсах всех монет новой чеканки будет размещено изображение государственного герба вместо эмблемы Банка России.

Возвращение государственной символики в национальную валюту (даже на уровне монет) является долгожданным и гораздо более важным с символической точки зрения событием, чем не менее в свое время ожидаемое официальное принятие знака рубля в конце 2013 года.

Напомним, что эмблема Банка России на рублях появилась в 1992 году, когда государственный герб РФ официально еще не был утвержден. Данный юридический казус сохранился и был воспроизведен на всех последующих выпусках и после деноминации 1997 году, когда изменение дизайна рубля имело реальную почву. Эмблема эмиссионного центра в итоге прочно закрепилась на российской национальной валюте, что вызвало в обществе тихое раздражение, а иногда и наглядный материал для политических спекуляций и теорий заговоров. Впрочем, действительно, современная финансовая система глобального либерального капитализма является наднациональной и надобщественной, и в этом отношении открытое вытеснение государственной символики достаточно честно отражает реальную ситуацию.

Если Россия мыслит себя все еще национальным государством, то символическому «двоевластию» должен быть положен конец. Речь, конечно, пока не идет о наведении финансового порядка и в этом отношении бессмысленно ждать изменений как впрочем глуп и сарказм по этому поводу. Возвращение государственной символики следует воспринимать в рамках наведения символического порядка, как с точки зрения государственных коммуникаций, так и здравого смысла, выраженных в требовании единообразия символики — единого фирменного стиля, выражаясь боле понятным для современному потребителю языком.

Символ ЦБ — ассоциируется с символикой временного правительства (в том числе и на печально знаменитых «керенках»), символа, лишенного государственной атрибутики. Исторически плохой и крайне слабый символ. Но это и символ 1990-х, совершенно не соответствующий новым тенденциям и реальностью. Государственная символика, фактически может быть воспринята в качестве символа усиления государства, и если быть еще последовательнее, то и суверенизации. Это, повторимся, только символический уровень.

Переход к национальной символике, если и не запоздалый (учитывая чисто технические затраты на такой ребрендинг), то, пожалуй, все еще слишком робкий. «Главным» носителем государственной символики, пусть не обижаются нумизматы, являются бумажные деньги. Но это требует уже комплексного редизайна, который тоже назрел. Впрочем, пока появление государственной символики на банкнотах не обсуждается.


тэги
читайте также