17 июля, среда

Россия выбирает новые символы

09 июня 2016 / 00:19
эксперт в области брендинга и визуальных коммуникаций, кандидат искусствоведения

Выбор символов для новых банкнот Банка России достоинством 200 и 2000 рублей приближается к финалу. Стартует третий, финальный этап отбора визуальных образов для будущих номиналов.

Активность голосования и высокая конкуренция территорий за право увидеть изображение своего объекта на национальной валюте демонстрирует высокую потребность в символической и коммуникативной мотивации их развития как региональных брендов. Тем более, что импульс исходит не от местной бюрократии, а от реального сообщества проживающих на этих территориях людей.

Итак, опубликованы десять финалистов конкурса, которые набрали наибольшее количество голосов:

  • Владимир: Золотые ворота и Успенский собор
  • Волгоград: скульптура «Родина-мать зовет!» и Мамаев курган
  • Дальний Восток: Космодром Восточный и мост на остров Русский
  • Иркутск: озеро Байкал и бабр
  • Казань: Казанский кремль и Казанский (Приволжский) федеральный университет
  • Нижний Новгород: Нижегородский кремль и Нижегородская ярмарка
  • Петрозаводск: музей-заповедник «Кижи»
  • Севастополь: Памятник затопленным кораблям и Херсонес Таврический
  • Сергиев Посад: Свято-Троицкая Сергиева Лавра
  • Сочи: олимпийский стадион «Фишт» и курорт «Роза-Хутор»

Центральная часть России нуждается в раскрутке Владимира как туристической столицы Золотого кольца, и Сергиева Посада как одного из духовных центров исторической Руси. Скульптура «Родина-мать зовет!» и Мамаев курган в Волгограде являются мощнейшими идеологическими символами Победы.

Дальний Восток, как территория развития и форпост России в АТЭР, должен быть представлен Космодромом Восточный, являющимся важнейшим собственно российским проектом космического лидерства. А вот место моста на остров Русский на купюре логичнее было бы занять мосту через бухту Золотой рог в том же Владивостоке. Севастополь важен в качестве символа истории российского флота и возвращения Крыма, Сочи может быть навсегда запечатлен как память об Олимпийских игр, что также важно в контексте туристического развития этого региона. Правда, для Сочи и Крыма уже существуют специальные, ограниченным тиражом выпущенные банкноты номиналом 100 рублей.

Казань — как одна из «столиц» многонациональной России, озеро Байкал — как экологическая жемчужина и ресурс будущего России, Кижи — как культурный бренд мирового значения, — на самом деле, все территории заслуживают быть изображенными на новых номиналах и имеют ценность для смыслового и символического «облака ассоциаций» России.

Отметим, что на сегодняшний день, фактически символическими дивидендами от изображения территориальных достопримечательностей воспользовался только Красноярск с десятирублевой купюрой (даже несмотря на то, что теперь она редко встречается в обращении). Другие города существенной имиджевой «ренты» от присутствия на деньгах не получили или не смогли извлечь из нее практической выгоды. Возможно, в новых исторических условиях, когда общество получило небольшую передышку от глобализации, запрос на символическое обновление, подкрепленный реальными проектами, придаст новым символом новое прочтение и популярность.

Общество наполняет образы новым содержанием, что и делает их такими востребованными. А теперь зададимся следующим вопросом: с каким бы энтузиазмом был бы воспринят полный редизайн российского рубля?


тэги
читайте также