Золотая Олимпиада России

Глава 4.
Сочи-2014: рекорды в спорте и не только

Олимпиада, безусловно, удалась — это отмечают не только российские официальные лица (они все-таки люди заинтересованные), но и чиновники Международного олимпийского комитета (хотя они тоже не без интереса), а также спортсмены и болельщики — то есть те, ради кого собственно все и задумывалось. Уже сейчас есть возможность оглянуться назад и посмотреть на то, чем точно запомнится и с какими результатами Сочи войдет в историю. И какие результаты точно не удастся побить в ближайшие четыре года.

В то, что Россия сможет стать лидером командного зачета по итогам Олимпиады, не верил практически никто. Начало Игр также не настраивало на оптимистичный лад. Традиционно неудобный для нас календарь, провалы в биатлоне, неудачи в лыжах. Все сплеталось в довольно неприятный клубок.

Но постепенно этот клубок стал разматываться. К традиционно успешным фигуристам подключились шорт-трекисты, сноубордисты и саночники. Под конец Олимпиады мы поставили триумфальную точку в биатлоне и лыжных гонках.

Отдельные выступления российских спортсменов стали подлинной сенсацией. Аделина Сотникова выиграла первое в истории золото России в женском одиночном катании. Причем олимпийских чемпионок в этом виде у нас не было даже во времена СССР⁴⁰!

Помимо собственных воспитанников победы России на Олимпиаде приносили кореец Виктор Ан и американец Вик Уайлд. Это показывает, что Россия может стать привлекательной для спортсменов мирового уровня. Наша страна буквально спасла их карьеры, создала условия для побед и сделала по-настоящему своими.

Триумфальная победа на Олимпиаде в Сочи продемонстрировала возрождение спортивной мощи России, которая в конечном итоге отражает научный и образовательный потенциал страны. Россия проявила себя блестяще не только в организаторском плане, но и в спортивном. Первое место в командном зачете стало настоящей вишенкой на олимпийском торте.

Для увеличения кликните по картинке

В итоге на счету России 13 золотых, 11 серебряных и 9 бронзовых медалей. И по количеству золотых, и по общему количеству медалей (33) мы заняли твердое первое место⁴¹.

По сравнению с Олимпиадой Ванкувере мы сделали настоящий прорыв. Там у нас было всего лишь 3 золотые, 5 серебряных и 7 бронзовых медалей⁴².

Впечатляющих успехов добились и наши паралимпийцы. В Сочи они завоевали 80 медалей, из них 30 наград высшей пробы. У занявшей второе место в общекомандном зачете Германии только 9 паралимпийских чемпионов и в общей сложности 15 медалей⁴³.

По сравнению с Паралимпиадой 2010 года Россия удвоила количество завоеванных медалей. В Ванкувере их было 38 (лучший результат среди всех сборных). Паралимпийских чемпионов у России было 12 и тогда мы уступали по этому показателю той же самой Германии.

Однако речь не только о чисто спортивных достижениях, но также о том, в чем Олимпиада в Сочи стала уникальным событием. По сути, не сбылось ни одно опасение, связанное с Играми. Безопасность была обеспечена на должном уровне, организация игр не раз удостаивалась похвалы от главы МОК Томаса Баха, спортивные объекты оказались в порядке, а зрительский интерес к Олимпиаде — рекордно высоким. «Игры организованы на таком высоком уровне и всё проходит настолько гладко, что у нас даже нет необходимости проводить ежедневные совещания по координации: нет никаких проблем, поэтому нам даже нечего обсудить», — говорил Томас Бах на встрече с Владимиром Путиным через неделю после начала Игр⁴⁴. Оценка очень комплиментарная и предельно конкретная — ни убавить, ни прибавить.

Обо всем по порядку. В Сочи приехали атлеты из 88 стран — это рекордное число стран-участниц для Зимних Олимпиад: в Ванкувере, четырьмя годами ранее, было 82 страны-участницы⁴⁵. Эту цифру можно, конечно, сравнивать и с Лондоном-2012 и Пекином-2008, но это будет, мягко говоря, некорректное сравнение. География стран-участниц летних игр по традиции существенно шире — во многих уголках мира имеются вполне объяснимые проблемы с зимой и снегом. Бывают, конечно, исключения, вроде камерунского лыжника Айзека Мениоли, который представлял африканскую страну на единственных для нее зимних играх 2002 года, но это все-таки исключение из правил. Так что сравнивать Олимпийские игры в Сочи можно только с Ванкувером-2010 и Турином-2006.

К тому же на летних играх спортивная программа пошире. В Лондоне, например, было разыграно 302 комплекта медалей⁴⁶, а в Сочи втрое меньше — всего 98. Однако для зимних Олимпиад Сочи установил рекорд: в Ванкувере медальных комплектов разыгрывалось 86⁴⁷. Впервые в истории «золото» из Сочи увезли спортсмены из сразу 21 страны, раньше такой широкой «золотой» географией зимние Игры похвастаться не могли⁴⁸. Рекордным стал и процент женщин-атлетов — их на Игры приехало около 1200 или 45% от собравшихся в Сочи олимпийцев⁴⁹.

В целом организация Олимпийских игр в Сочи также не имеет аналогов в мире. Сочинская Олимпиада превзошла или повторила показатели Ванкувера и значительно опередила Турин. Скажем, эстафета олимпийского огня «Сочи 2014» прошла во всех климатических зонах и часовых поясах России. 14 тысяч факелоносцев приняли участие в церемонии, а 11 миллионов россиян наблюдали за эстафетой вживую. Эстафета стала самой протяженной в истории зимних Олимпиад. В течение 123 дней олимпийский огонь преодолел более 65 тысяч километров на автомобилях, поездах, самолётах, а также на русской тройке и оленьих упряжках. Кроме того, олимпийский факел впервые в истории побывал в космосе на борту Международной космической станции⁵⁰.

Внушительным стал и ажиотаж болельщиков. Если в Турине в 2006 году было продано 900 тысяч билетов на соревнования, то в Сочи — более 1,1 миллиона. За 15 соревновательных дней с 8 по 22 февраля Олимпийский парк Сочи посетило 1,322 млн человек (число посетивших Олимпийских парк более внушительное, поскольку не все туристы в Сочи покупали билеты на спортивные состязания)⁵¹. Ещё около 100 тысяч человек стали гостями Игр в дни Церемоний открытия и закрытия 7 и 23 февраля и в «минус первый» день Олимпиады, 6 февраля. По подсчетам журнала «Итоги», Олимпиаду в Сочи посетили примерно 236 тысяч болельщиков — цифра внушительная и означает, что большинство болельщиков в Сочи посетили несколько соревнований⁵².

Согласно заявочной книге Сочи, организаторы Олимпиады планировали реализовать билетов на 129 миллионов долларов⁵³. По предварительным оценкам, эта сумма была превышена почти вдвое — выручка от продажи билетов составила примерно 250 миллионов долларов, что примерно равно результатам Ванкувера⁵⁴, рекордсмена по этому показателю. Сочинская Олимпиада далеко позади оставила Турин, где выручка от продажи билетов составила примерно 70 миллионов евро⁵⁵.

Немного уступает Сочи Ванкуверу по другому показателю — числу задействованных на Олимпиаде волонтеров. В Ванкувере четыре года назад было 29,5 тысяч волонтеров, в Сочи — 25 тысяч⁵⁶. Но не имеет аналогов сочинский географический охват представителей волонтерского движения. Центры подготовки волонтеров были открыты по всей России — в 26 городах. Более 30% обслуживающего персонала Игр приходится на представителей волонтерского движения, из них примерно две тысячи — иностранные граждане. Из них больше всего волонтеров из США (10%), Украины (9%), Канады, Великобритании и Казахстана (по 8%), 7% иностранных волонтеров приехали из Германии и по 4 % — из Франции и Белоруссии. Работали на Олимпиаде несколько добровольцев из Японии, Новой Зеландии, Камеруна, Конго и Пакистана⁵⁷.

Еще одним несомненным рекордом сочинской Олимпиады стало беспрецедентное число телеаудитории и интернет-аудитории. Трансляции из Сочи вели 464 телеканала — рекордный показатель⁵⁸. Рейтинги Олимпийских игр были очень высоки. По данным Международного Олимпийского комитета, передачи, посвященные олимпийским соревнованиям, по сравнению с Олимпиадой в канадском Ванкувере в среднем смотрело на 25,1 млн зрителей больше. Как заявлял на пресс-конференции пресс-атташе МОК Марк Адамс, эта цифра превысила аналогичные показатели 2010 года на 8%. По данным Организационного комитета игр в Сочи, только церемонию открытия в мире посмотрели 3 миллиарда телезрителей. TNS Россия зафиксировала и рекордные для России показатели: По данным проекта TNS TV Index, суммарное количество человек, посмотревших все трансляции торжественной церемонии открытия составило 63,1% взрослого населения России. Непосредственно в прямом эфире всю церемонию открытия в Сочи полностью посмотрели почти 33% (рейтинг 32,7%) населения страны или 69% всех телезрителей, которые были у экранов во время трансляции (суммарно на двух каналах, транслировавших церемонию: Первый канал, «Россия 1»). Это одна из самых больших аудиторий за всю историю медиаизмерений в России, выше только у новогоднего обращения президента⁵⁹.

Рекордным стало и число телезрителей церемонии закрытия. Совокупная доля аудитории, смотревшей трансляцию церемонии закрытия на Первом канале и «России 1» по всей стране, составила 60,5% с рейтингом 27,2%⁶⁰. Среди спортивных состязаний выделились произвольная программа фигуристок (рейтинг — 16,6%, доля аудитории — 39,3%) и хоккейный матч Россия-США (рейтинг — 16,8%, доля аудитории — 44,3%). Это выше, чем аудитория у популярнейших шоу Первого канала «Голос»⁶¹.

За границей интерес телезрителей к Олимпиаде был также беспрецедентным. Аудитория олимпийских трансляций в первые четыре дня Игр в США, включая первый день без розыгрыша медалей и церемонию открытия, составила 103,15 миллиона человек, а самым значимым событием стала церемония открытия Олимпиады, которую посмотрели 31,7 миллиона американцев. Второе место в списке занимает показ соревнований из Сочи в воскресный прайм-тайм — 26,32 миллиона человек. На третьем месте олимпийские трансляции в субботу вечером с аудиторией в 25,12 миллиона телезрителей. На четвёртом — дневник Олимпиады перед её открытием в четверг, который посмотрели 20,02 миллиона американцев⁶².

В США церемонию закрытия Олимпийских игр в Сочи посмотрели 15,1 млн телезрителей. По данным Nielsen, рейтинг закрытия Олимпиады-2014 составил 8,7%. Это в два раза меньше зрителей, чем смотрело церемонию открытия, но на 300 тысяч человек больше, чем у церемонии закрытия Игр в Турине в 2006 году. Ежедневно за соревнованиями в Сочи в вечерний прайм-тайм следили 21,4 млн американцев, что на 6% выше рейтинга туринской Олимпиады⁶³. С Ванкувером эти данные сравнить нельзя, поскольку Игры в Ванкувере проходили в одном часовом поясе с США и транслировались в прямом эфире, тогда как трансляции из Турина и Сочи шли в записи. В общей сложности NBC показал более 1000 часов прямых трансляций из Сочи — больше, чем из Ванкувера и Турина вместе взятых. Из Лондона в 2012 году тот же канал показал всего 700 часов трансляций.

Интернет аудитория Олимпиады в Сочи тоже стала рекордной. Количество упоминаний хэштега #Sochi2014 в Twitter превысило население планеты в два раза⁶⁴. Число просмотров церемонии открытия на сайте Sportbox.ru (ресурс ВГТРК) составила 612 тысяч, а нарезки из лучших моментов — 200 тысяч. Прямой эфир «России 1» на сайте Вести.ru и Russia.tv смотрели 900 тысяч зрителей⁶⁵.

Зрительский интерес сказался и на финансовой отдаче от Олимпиады. Например, вещатель сочинских состязаний в США — телекомпания NBC — еще до начала Игр получила заказов на размещение рекламы на 800 миллионов долларов, что является рекордом в истории зимних Олимпиад⁶⁶.

Рекордной для зимних Игр стала и маркетинговая программа сочинской Олимпиады. Оргкомитет «Сочи-2014» заключил маркетинговые договоры с восемью национальными партнерами — компаниями «Мегафон», «Ростелеком», РЖД, «Роснефть», BoscoSport, Сбербанк, «Аэрофлот» и Volkswagen. По данным «Ведомостей», эти спонсоры совокупно обязались предоставить организаторам деньгами, товарами и услугами более 1,3 миллиардов долларов. Это более чем в три раза превышает обязательства Заявочной книги. Кроме того, это в 1,5 раза больше, чем заработал Оргкомитет игр в Ванкувере за все время своего существования. Такие показатели позволили Оргкомитету «Сочи 2014» стать самым успешным Оргкомитетом зимних Игр за всю историю Олимпийского движения⁶⁷.

Уникальной стали показатели и Паралимпийских игр. Общий доход Паралимпийской маркетинговой программы Оргкомитета составил более 95 миллионов долларов, что является рекордом для Паралимпийских маркетинговых программ зимних игр⁶⁸.

Опасения, что в Сочи Россию ждет провал, таким образом, не оправдались ни по одному из пунктов, которые усиленно обсуждались в последние годы. «После того, как Россия получила право на проведение Олимпийских игр, многие задавали вопрос — успеет ли наша страна выполнить взятые на себя обязательства. Сейчас ответ очевиден — наша страна реализовала масштабный инвестиционный проект, выполнив все обязательства... В Сочи вырос не только самый компактный в истории Олимпийских игр Олимпийский парк, но и современный горный курорт. Россия фактически построила новый современный город на 200 тысяч жителей, обеспеченный всей необходимой инфраструктурой», — так оценил результаты Игр вице-премьер Дмитрий Козак⁶⁹. И это не бахвальство, а просто констатация факта: Россия показала, что способна организовать масштабное мероприятие международного масштаба на крайне высоком уровне, поставив в процессе целый ряд «неспортивных» рекордов.

_{_________________}
40 — Аделина Сотникова — путь чемпионки. ИТАР-ТАСС. 21.02.2014. — http://itar-tass.com/sport/989679?utm_source=rambler&utm_medium=head&utm_campaign=recom
41 — Таблица медалей. ИТАР-ТАСС. http://itar-tass.com/sochi2014/medals
42 — Президент МОК: сборная России добилась невероятного прогресса на Олимпийских играх в Сочи. ИТАР-ТАСС. 23.02.2014. — http://itar-tass.com/sport/996503
43 — Сборная России победила в медальном зачете Паралимпиады, завоевав 80 медалей. ИТАР-ТАСС. 16.03.2014. — http://itar-tass.com/sport/1050567
44 — Встреча с президентом МОК Томасом Бахом. 15.02.2014. — http://news.kremlin.ru/news/20251/print
45 — В Сочи будет установлен рекорд по количеству стран-участниц в зимней Олимпиаде. Чемпионат.com, 02.02.2014 — http://www.championat.com/olympic14/news-1749065-v-sochi-budet-ustanovlen-rekord-po-kolichestvu-stran-uchastnic-na-zimnej-olimpiade.html
46 — Официальное интернет-представительство олимпийской команды России на Играх ХХХ Олимпиады. http://london2012.olympic.ru/london/history-of-olympic-games
47 — Сочи-2014: любопытные факты. Российская газета 02.09.2013. — http://www.rg.ru/2013/09/02/istoriya.html
48 — http://www.sovsport.ru/sochi/texts/text-item/688606
49 — Официальный СайтДепартамента Краснодарского края по реализации полномочий при подготовке зимних Олимпийских игр 2014 года. В Красной Поляне завершились первые в истории России международные соревнования среди "летающих лыжниц". 10.12.2012. — http://www.olympdep.ru/press-center/test-competitions/competition?n=167
50 — Официальный сайт Оргкомитета «Сочи-2014». Эстафета Олимпийского огня «Сочи 2014» подводит итоги своего беспрецедентного путешествия по России. 11.02.2014. — http://www.sochi2014.com/pressrelease-estafeta-olimpiyskogo-ognya-sochi-2014-podvodit-itogi-svoego-bespretsedentnogo-puteshestviya-po-rosi
51 — В Олимпийский парк ходили на хоккей. Метро. 24.02.2014. — http://www.metronews.ru/novosti/v-olimpijskij-park-hodili-na-hokkej/Tponbx---w6yZK5S1XRxX/
52 — Олимпийский ВВП. Итоги. 24.02.2014. — http://www.itogi.ru/polit-tema/2014/8/198263.html
53 — Билеты на Олимпиаду достанутся спекулянтам. РБК-Daily. 08.02.2013. http://www.rbcdaily.ru/lifestyle/562949985683275
54 — Олимпиада в Сочи принесет около 2 млрд долларов. Метро. 12.12.2013. — http://www.metronews.ru/sport/olimpiada-v-sochi-prineset-okolo-2-mlrd-dollarov/Tpomll---5a8fZyPEmCgA/
55 — Чистая выручка от XX Олимпийских игр в Турине составила 267 млн евро. РИА Новости. 27.02.2006. http://ria.ru/sport/20060227/43797621.html#ixzz2vqoWTWj3
56 — Официальный сайт Оргкомитета «Сочи-2014» — http://vol.sochi2014.com/about/history/
57 — Официальный сайт Оргкомитета «Сочи-2014». Волонтерская сборная «Сочи 2014» готова к работе на Играх. 05.12.2013. http://vol.sochi2014.com/news/1/11200/
58 — Официальный сайт Оргкомитета «Сочи-2014». «Команда «Сочи 2014» подвела итоги Игр. 24.02.2014. — http://www.sochi2014.com/novosti-komanda-sochi-2014-podvela-itogi-igr
59 — Официальный сайт «TNS Россия». 10.02.2014. — http://www.tns-global.ru/press/news/215320/
60 — Олимпийский калейдоскоп. Красная Звезда. 27.02.2014. http://www.redstar.ru/index.php/component/k2/item/14664-olimpijskij-kalejdoskop
61 — ТВ рейтинг: Телерекорды Олимпиады. Ведомости. 27.02.2014. — http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/632251/telerekordy-olimpiady
62 — Трансляции Олимпийских игр в Сочи возглавили американские телевизионные рейтинги. ИТАР-ТАСС. 12.02.2014. — http://itar-tass.com/sport/958431
63 — В США церемонию закрытия Олимпиады в Сочи посмотрели 15,1 млн телезрителей. ИТАР-ТАСС. 25.02.2014. http://itar-tass.com/sport/1001227
64 — Официальный сайт Оргкомитета «Сочи-2014». «Команда «Сочи 2014» подвела итоги Игр. 24.02.2014. — http://www.sochi2014.com/novosti-komanda-sochi-2014-podvela-itogi-igr
65 — Рейтинги церемонии открытия Олимпиады превзошли все ожидания. Россия-2. http://2.russia.tv/article/show/article_id/3830
66 — Sochi Olympics a risky bet for advertisers. The Financial Times. 13.01.2014. — http://www.ft.com/intl/cms/s/0/605d59de-7c71-11e3-9179-00144feabdc0.html?siteedition=intl#axzz2vqxdMwDk
67 — Маркетинговая программа «Сочи-2014» может побить все рекорды. Ведомости. 29.01.2014. http://www.vedomosti.ru/sochi-2014/news/22006331/reklamnyj-rekord-sochi
68 — Официальный сайт АНО «Единый информационный центр». Паралимпийская маркетинговая программа «Сочи 2014» стала самой успешной в истории зимних Игр. 11.03.2014. — http://www.infocenter2014.ru/events/news/news_14330.html
69 — Козак: Россия выполнила все взятые на себя обязательства при подготовке к Олимпиаде. ИТАР ТАСС. 06.02.2014. — http://itar-tass.com/sport/942284

Вернуться назад и продолжить чтение