Среди профессионалов есть два условных подхода к медийной активности. Первый — пиар ради пиара, когда «все пиар, кроме некролога», больше упоминаний хороших и разных. Второй подход, заключается в том, что любое высказывание клиента должно быть частью некой единой стратегии с понятными результатами и способами их достижения
Среди профессионалов есть два условных подхода к медийной активности. Первый — пиар ради пиара, когда «все пиар, кроме некролога», больше упоминаний хороших и разных. Такого подхода частно придерживаются те политические советники, которфые вышли из средств массовой информации, особенно с телевизионным прошлым. Рейтинги узнаваемости и упоминаемости для таких людей эффективно переходят в реальное влияние, они делают больше не политиков, а звезд шоу-бизнеса.
Второй подход, которого придерживаются политические советники с опытом реальных конкурентных избирательных кампаний, заключается в том, что любое высказывание клиента должно быть частью некой единой стратегии с понятными результатами и способами их достижения. Выборы — это же не увлекательный творческий романтический процесс манипуляции человеками, как уверены романтики-неофиты, а довольно четкая стратегия, что в день Х на участки должно прийти Н людей, для чего необходимо потратить К ресурсов, каждое высказывание в публичной сфере работает за или против этой цели, напрямую и опосредованно. В этом извечный аппаратный конфликт менеджеров по внутренней политики с пресс-секретарями: «ура, о нас все пишут!» — «лучше бы молчали». Я сама еще как умею взрывать федеральные чарты с пустого места, кейсов предостаточно, но давно и прочно стою на позиции «менеджера внутренней политики»: если цели нет, то лучше молчать, чем говорить.
Сейчас я наблюдаю все больше и больше кампаний первого типа. Начиная с кампании Р.Кадырова (оцениваемую всеми как вроде успешную: еще бы, из каждого утюга, на страницах буквально каждого издания), заканчивая менее яркими региональными лидерами, когда губернаторы потеряли любую осмысленную последовательную повестку и гонятся исключительно за количеством позитивных упоминаний в прессе. При этом за полгода до федеральных выборов во всем этом информационном шуме нет никого, кто говорил бы с людьми на их языке и об их проблемах. Или «пятая колонна, Америка враг, кризис не страшен совсем», или «синие дети и куры, старушки голодают, мать выбросилась из окна от безблагодатности, режим тиранит, пора валить».
Повестка СМИ (она же повестка чиновников, повестка креаклов) и повестка повседневной жизни опять стали существенно расходиться друг от друга. Это, — на самом деле звоночек возможного будущего общественно-политического кризиса, несмотря на высокие федеральные рейтинги. Кстати, такой кризис совершенно не обязательно совпадет с днем выборов и концом кампании.