Пока уважаемые коллеги постили фоточки с отличной книжкой Евгений Минченко «Как выигрывают выборы в США, Великобритании и Евросоюзе», я решил ее прочитать и написать рецензию. Заняло это дело у меня почти месяц, но, могу сказать честно, оно того стоило
Рецензия — ниже:
«Я неоднократно говорил и писал о том, что Россия — страна провинциальная в смысле гуманитарных наук и сопутствующих им технологий вроде политических. Страна, дававшая миру великие образцы — вроде продвижения „советской модели“ до войны убила в процессе реализации практической этой самой модели не только кибернетику и генетику, но и гуманитарную сферу как таковую. Истмат, диамат, „Вопросы мира и социализма“ и мелкий бытовой антисемитизм составляли духовную суть русского гуманитария долгие десятилетия.
Поэтому — и последние 20 лет в этом мало что поменяли — важнейшим ресурсом новых поколений людей, которые хотят зарабатывать болтовней, а не честным трудом, остается знание английского языка и интерес к тому, что происходит за пределами т.н. „русского мира“. Имея доступ к бескрайнему источнику идей, концепций, интерпретаций, любой туповатый мальчик с городской окраины вроде меня, мог не только питаться булками, но и намазывать на них масло, а при известной ловкости даже икру.
Полагаю, что именно из желания сохранить заработки книги, связанные с анализом мирового опыта в области гуманитарных наук и их частного случая — политических технологий- на русском языке практически не выходили. Линия отреза как проходила году в 1995, так и шла себе в 2015 ровно по критерию — способен читать\переводить\общаться или нет.
И вот к ужасу престарелых уже спекулянтов чужим знанием Евгений Минченко с соавторами решил это дело поправить. И получилось у коллег блестяще.
Выход книги, посвященной обзору технологий, использовавшихся в ходе избирательных кампаний последних пяти лет в европейских странах и США, в начале „большого политического“ 2016 года, когда в России пройдут сотни избирательных кампаний разных уровней, избавляет от необходимости писать о ее актуальности. Сами авторы сборника предваряют издание словами, что представленные в нем аспекты ведения политических кампаний могут быть использованы в российском контексте, и при всей уникальности американского и европейского опыта, он содержит политические инструменты и технологии, которые могут быть применены и в России.
Примером для анализа, как выигрывают выборы, в США служат промежуточные выборы в Конгресс в 2014 году, в Великобритании — в парламент в 2015 году, в Европе — в Европейский парламент. Результатом этих кампаний стало соответветственно укрепление позиций республиканцами, самостоятельное формирование консерваторами правительства и неожиданный для многих успех партий „евроскептиков“.
К изучению предлагается обширный справочный материал: результаты сотен избирательных кампаний, в том числе территориально-географическое распределение голосов, программы партий и кандидатов, биографии партийных лидеров. Описание партийных систем стран ЕС: расклады политических сил в национальных парламентах, и сравнение результатов на выборах в парламенты стран и в Европарламент. Работа механизмов финансирования кампаний, особенно в США, где, по оценке, общая стоимость выборов в 2014 году составила 3,77 млрд долл. Обзор технологических решений и юридических технологий (новая нарезка округов, ужесточение правил регистрации избирателей, совмещение референдумов по отзыву губернатора и новых губернаторских выборов), технологии медийных кампаний, в том числе посредством социальных сетей.
Здесь есть результаты соцопросов, иногда показывающие драматические изменения рейтинга кандидатов в ходе одной избирательной кампании, примеры агитационных материалов, в том числе контрпропаганды, плоды труда сотен политтехнологов, которые работали на кампаниях: ездили по всей Великобритании с Дэвидом Кэмероном, придумывали слоганы для наружной агитации итальянской Демократической партии или организовывали фондрайзинг в Канзасе.
Описание технологических аспектов выборов в Европейский парламент носит, скорее, справочный характер, глубина анализа варьируется от страны к стране и дает не так много пищи для размышления, особенно если ты по какой то своей нелепой надобности стремишься быть в курсе европейских тенденций.
Однако части, посвященные анализу технологических аспектов выборов в парламент Великобритании, а также разбору кампаний по выборам Сенат США — поистине энциклопедичны и добавляют знаний и пищи для размышления даже вполне себе экспертам.
Здесь есть сюжеты и роли, вопросы и интрига, которые делают политику интересной для участников. „Неопытный демократ проигрывает неопытному республиканцу“. Первый, пытаясь дистанцироваться от Белого дома, не смог сформулировать собственные четкие позиции по ключевым вопросам, а второй вел против конкурента агрессивную кампанию и преуспел. 20-летняя студентка выиграла у стратега лейбористов и стала самым молодым членом парламента за всю историю Великобритании. В Айове „Женщина-солдат“ победила „сноба-республиканца“, а в южной Англии ставка на местный патриотизм победила молодежный активизм заезжего кандидата.
Книга дает возможность охватить сразу сотни кампаний, прошедших в значительной части мира. Обзор с этой высоты дает понимание, что непосредственно технологии — использование Твиттера и привлечение волонтеров, способы создания иллюзии многотысячного митинга в полупустом ангаре или сознательное шокирование аудитории откатанными в ходе опросов темами — интересны профессионалам, которые ищут аргументы, чтобы предложить больше услуг заказчику.
А по-настоящему интересна — для выборов и политики — способность сформулировать или озвучить ключевой вопрос, на который по-настоящему отвечает избиратель.
На прошедших промежуточных выборах в США этот вопрос был традиционен: „Хочешь ли ты передать привет действующему президенту?“ — хочу! Во Франции на последних выборах в генеральные советы департаментов вопрос звучал так: „Тебя достал социализм Олланда?“. Успех „евроскептиков“ на выборах — „привет“ действующим элитам, отступившим от идеала, понимаемого в каждой из стран по-своему. В Великобритании послание консерваторов было слабым и традиционным для партии, находящейся у власти: вы тоже считаете, что изменения опасны и нужно закончить начатое? „Пусть все продолжает двигаться“, — слоган тори. Но упорная работа в округах — защита своих и работа со спорными, почти 5 000 км поездок по стране лидера партии — позволили им выиграть лейбористам, которые формировали национальную повестку, теряя традиционно поддерживающих их рабочих.
В начале книги авторы книги пишут, что их установки были объективными и доброжелательными. Ожидающие от авторов предвзятости и склонности к аффектам — будут разочарованы, здесь нет описаний, похожих на эпизоды рассказа Марка Твена „Как меня избирали в губернаторы“. Хотя и аспектам избирательных кампаний, которые считаются неприглядными, в книге уделяется внимание: приводятся данные о расходах на анти-рекламу, влиянии крупных доноров, упоминается политика правящей элиты европейских стран, которая способствовала успеху „евроскептиков“.
Некоторые тезисы выглядят спорными, например, аккуратный прогноз, что фандрайзинг среди населения приобретет актуальность в России. Но это не снижает ее ценность, скорее, дает тему для обсуждения.
Что касается России и главного вопроса российских выборов, вопрос тоже более чем понятен. В простом варианте он звучит так: „Доверяешь ли ты Государству или нет?“. И здесь отходят на второй план и личности кандидатов и какие-либо партийные программы и сообщения. Ответ на него будет сформулирован через полгода. А российские технологи в преддверии выборов получили солидное издание с интересными примерами, собранными дотошными профессионалами, на которое можно ссылаться, обосновывая применение технологий заказчику.
Неслучайно и абсолютно заслуженно эта работа получила главную национальную премию в области связей с общественностью „Серебряный Лучник“».