Такие данные публикует исследовательский центр Nativo, специализирующийся на анализе рынков скрытой и контекстной рекламы, так называемой джинсы
Эксперты проанализировали рекламные кампании более чем 600 брендов и установили, что расходы на нативную рекламу с 2014 по 2016 год выросли на 600%. В ходе исследования были изучены такие сегменты, как промышленность, туризм, потребительские товары, здравоохранение, финансы и страхование, технологии (B2B и B2C), развлечения, а также еда и напитки.
Данные показали, что у первопроходцев отношения с нативной рекламой были неровными. Первыми этот формат в 2014 году начали использовать автобренды, финансовые компании и представители индустрии развлечений. К концу отчетного периода их расходы на нативную рекламу сократились на 20% – с 57% в 2014 до 37% в 2016 году. Такое снижение специалисты Nativo объясняют тем, что первопроходцам пришлось самостоятельно искать эффективные решения, а компаниям, взявшим этот формат на вооружение позже, удалось использовать уже наработанные стратегии.
Сегодня наиболее часто нативную рекламу используют компании таких сегментов, как потребительские товары, развлечения, туризм, еда и напитки и технологии (B2C).
Напомним, что на российском медиарынке открыто признаются в использовании нативной рекламы и считают себя пионерами подобной практики сотрудники интернет-сайта "Медуза".
Основная причина перехода на нативную рекламу и спонсорский контент, как отмечают исследователи - это активное использование конечным потребителем систем блокировки рекламы. Кроме того триумфальное возвращение "джинсы" на рекламный рынок связано с верой рекламодателей в попадание рекламного месседжа в целевую аудиторию.
Предполагается, что рынок нативного контента к 2018 году составит в США 28 млрд долл.